Kiedyś już pisałem, że kreatywność w marketingu i PR jest przereklamowana, szczególnie, kiedy jest rozumiana, jako tworzenie skomplikowanych i trudnych do wyjaśnienia konceptów marketingowych. Podtrzymuję opinię i chcę podzielić się trzema elementami działań w obrębie komunikacji (lub PR i marketingu – mówiąc po staremu, jak kto woli), w których rutyna… Czytaj więcej »Kiedy rutyna jest lepsza niż kreatywność w marketingu i PR?
W czasie niedawnego urlopu miałem przyjemność poczytać ?Niezbędnik Inteligenta – Magia Utopii?, wydanie specjalne polityki z początku 2016 r. Plan był taki, aby czytać coś zupełnie z innej bajki niż na co dzień, ale myśli popłynęły i tak w znajomym kierunku – wartości z inwestycji w PR, jaką czerpią moi… Czytaj więcej »Utopia komunikacji. Dlaczego nie wolno zaniedbywać PR-u.
Wielu przedsiębiorców i marketerów wpada w pułapkę myślenia o klientach lub publiczności dla tworzonej komunikacji w taki sposób, jak gdyby klienci byli klonami przedsiębiorcy. A przynajmniej mentalnymi klonami. Brzmi absurdalnie? Jasne, że tak. Ale pewnie niejednokrotnie byliście świadkami sytuacji, w której dyrektor marketingu wychodził z założenia, że wszyscy myślą tak… Czytaj więcej »Ty najlepiej znasz swoich klientów, ale nie jesteś jednym z nich.
Niestety w PR i generalnie w komunikacji międzyludzkiej – obojętnie społecznej czy biznesowej – nie się sprawdza powiedzenie o rozpoczynaniu i kończeniu, które do legendy przeszło dzięki byłemu premierowi. Wbrew temu, co powiedział Leszek Miller, mamy do dyspozycji tylko pierwsze wrażenie. Wobec plagi efemerycznych firm (fundusze UE i rynek startupowy… Czytaj więcej »Jak zacząć? Pierwszy krok firmy w działaniach PR.
Fundacja Firmy Rodzinne to mój klient. Współpracujemy w różnej formie od 2011 roku, kiedy to Fundacja powstała. Chcę napisać dzisiaj o naszym najnowszym wspólnym projekcie i przy okazji podziękować za odwagę i zaufanie. Fundacja Firmy Rodzinne (FFR) wspólnie z partnerami – Bankiem Pekao S.A. i firmą doradczo-audytorską EY – realizuje… Czytaj więcej »Dziękuję za odwagę Fundacji Firmy Rodzinne – case study raportu „Kompetencje przyszłości w firmach rodzinnych”
1. Pomyśl Musisz wiedzieć po co chcesz ich zatrudnić. Bez sensu jest robić „sztukę dla sztuki”. Trzeba robić rzeczy użyteczne. Jeśli się ich ni robi za chwilę (krótszą lub dłuższą) przychodzi znużenie albo frustracja. I to szybciej po stronie klienta niż agencji. Agencje i freelancerzy mają zwykle wiele wyrozumiałości wobec… Czytaj więcej »PR-owe zadanie domowe. 3 rzeczy do zrobienia przed rozpoczęciem stałej współpracy z doradcami PR.
Chcesz po raz pierwszy zatrudnić agencję marketingową, PR, doradcę wizerunkowego (to samo zresztą dotyczy biura rachunkowego, doradcy podatkowego, kancelarii prawnej) i nie wiesz jak zacząć? Wiele firm w takiej sytuacji wybiera kilka firm spośród najlepiej wyszukiwanych wyników w Google i wysyła do nich zapytanie. One odpowiadają lub nie. Z tych… Czytaj więcej »3 powody, dla których lepiej nie wybierać agencji doradczej w przetargu
Mam alergię na młode, kreatywne i dynamiczne zespoły. Pewnie wielu z was tak samo, bo założę się, że pewnie też nacięliście się na firmy, które właśnie w ten sposób się opisywały. Wprawdzie zestaw cech jest bardzo pozytywny, ale chyba jeszcze nie spotkałem firmy, która dotrzymałaby w ten sposób złożonej obietnicy.… Czytaj więcej »Kreatywność jest przereklamowana. Pięć cech, które są ważniejsze w marketingu i PR.
Nie ma lepszego sposobu na sukces w komunikacji biznesowej – czyli mówiąc po staremu: w marketingu i PR – niż osobiste zaangażowanie ścisłego kierownictwa w firmie. Steve Jobs, Bill Gates, Richard Branson – to przykłady założycieli i prezesów, dzięki którym w dużej mierze ich firmy odniosły komunikacyjny sukces, przyczyniając się… Czytaj więcej »Nikt nie zrobi tego lepiej od Was samych