Utopia komunikacji. Dlaczego nie wolno zaniedbywać PR-u.

W czasie niedawnego urlopu miałem przyjemność poczytać ?Niezbędnik Inteligenta – Magia Utopii?, wydanie specjalne polityki z początku 2016 r. Plan był taki, aby czytać coś zupełnie z innej bajki niż na co dzień, ale myśli popłynęły i tak w znajomym kierunku – wartości z inwestycji w PR, jaką czerpią moi klienci.

Absurdalność pomysłów, które pojawiały się w wizjach utopii już od starożytności, prowadzi do wniosku, że ludzie są w stanie wymyślić wszystko, więc nigdy nie należy zaniedbywać ćwiczenia intelektualnego polegającego na wyobrażeniu sobie ?A co gdyby???

Małą próbkę utopii serwuje się nam obecnie w postaci zakazu niedzielnego handlu. Coś, co było odbierane jako zupełnie zwyczajne, normalne, a przez niektórych wręcz jako dobre zostaje zakazane. Konsekwencje finansowe dla biznesu w dalszym ciągu nie są pewnie jeszcze dokładnie oszacowane, ale wiadomo, że straty na pewno będą. Wyobraźmy sobie, co się zdarzy, gdy politycy pójdą kilka kroków dalej.

Pomijając kłopoty biznesowe wydawców mediów tradycyjnych, co mogłoby to oznaczać dla większości przedsiębiorstw? Nagle znikają z horyzontu publiczności i nabywców te marki, które wcześniej nie zainwestowały w PR. Nie ma billboardów, nie ma reklam display na portalach, znikają artykuły sponsorowane z portali. Co zostaje? Czysty PR w najlepszej postaci.

A teraz uwaga!: w Polsce taki scenariusz powoli zaczyna się realizować? I to wcale nie przez pomysły państwowych włodarzy, tylko jako oddolny ruch. Jak na początku roku napisał SpidersWeb – Polska zajmuje pierwsze miejsce na świecie, jeśli chodzi o liczbę użytkowników aplikacji blokujących wyświetlanie reklam. Póki co wtyczki blokują najbardziej nachalne formy reklamy, ale nie będzie dla mnie zaskoczeniem, jak pojawią się wykrywacze artykułów i video sponsorowanych oraz tzw. reklamy natywnej.

Warto więc zadbać o tzw. media zdobyte (wg metodyki PESO) i utrzymywanie relacji z różnego rodzaju społecznościami i ich gate-keeperami. Tego, co z własnej nieprzymuszonej woli (czasem wola jest przymuszona kontraktem reklamowym) napiszą o nas inni jeszcze długo adblocki nie zatrzymają. I mam tu na myśli nie tylko dziennikarzy, ale i blogerów, i influencerów i im podobnych.

?

Jeśli więc chcesz zacząć wreszcie wydawać pieniądze na treści, które nie znikną z internetu po zakończeniu trwania kampanii reklamowej – napisz do mnie:
kb@konradbugiera.com

Chętnie przedstawię na spotkaniu konkretne wyniki związane z organicznym (media zdobyte) lokowaniem treści związanych z moimi klientami w mediach tradycyjnych.

Jeśli chcesz się zabrać do szukania agencji lub doradcy innego niż ja – polecam wcześniejsze posty na moim blogu firmowym:

PR-owe zadanie domowe. 3 rzeczy do zrobienia przed rozpoczęciem stałej współpracy z doradcami PR.

3 powody, dla których lepiej nie wybierać agencji doradczej w przetargu

Jak zacząć? Pierwszy krok firmy w działaniach PR.