Jeśli zajmujesz się marketingiem w firmie deweloperskiej, to pewnie zastanawiasz się, jak w obecnych okolicznościach prowadzić działania komunikujące markę, wiedząc, że rynek nie będzie korzystny. Przynajmniej na początku. Przynajmniej dla konsumentów. Jeśli nie masz jeszcze klarownej wizji komunikacji w tym roku – przeczytaj ten tekst. Jeśli wiesz, co masz komunikować… Czytaj więcej »Wyzwania komunikacyjne branży deweloperskiej w 2023 r.
Gdy firma chce rozpocząć ekspansję zagraniczną, musi zainicjować komunikację, która będzie zrozumiała dla tamtejszych grup docelowych. Wiąże się z tym sporo planowania i działań związanych z dostosowaniem przekazu. Trzeba tu mieć świadomość, że samo tłumaczenie polskiego przekazu to zdecydowanie za mało, by dotrzeć do odbiorców zza granicy. Tłumaczenie bez kreacji?… Czytaj więcej »Tłumaczenia w działaniach komunikacyjnych: Sam przekład to za mało.
Emocje już opadły, wszystkie raporty dla klientów zrobione, więc możemy wreszcie pochwalić się czerwcowymi osiągnięciami we własnych mediach. Wracamy po dłuższej ciszy, żeby opowiedzieć o prawdziwej kumulacji działań, które przeżyliśmy w czerwcu tego roku i – jak wskazują reakcje naszych klientów – zapanowaliśmy nad wszystkimi tematami. FFR w 17 różnych… Czytaj więcej »Czerwiec 2019 w KBDK – kumulacja działań i ich efektów
Kiedyś już pisałem, że kreatywność w marketingu i PR jest przereklamowana, szczególnie, kiedy jest rozumiana, jako tworzenie skomplikowanych i trudnych do wyjaśnienia konceptów marketingowych. Podtrzymuję opinię i chcę podzielić się trzema elementami działań w obrębie komunikacji (lub PR i marketingu – mówiąc po staremu, jak kto woli), w których rutyna… Czytaj więcej »Kiedy rutyna jest lepsza niż kreatywność w marketingu i PR?
W czasie niedawnego urlopu miałem przyjemność poczytać ?Niezbędnik Inteligenta – Magia Utopii?, wydanie specjalne polityki z początku 2016 r. Plan był taki, aby czytać coś zupełnie z innej bajki niż na co dzień, ale myśli popłynęły i tak w znajomym kierunku – wartości z inwestycji w PR, jaką czerpią moi… Czytaj więcej »Utopia komunikacji. Dlaczego nie wolno zaniedbywać PR-u.
Wielu przedsiębiorców i marketerów wpada w pułapkę myślenia o klientach lub publiczności dla tworzonej komunikacji w taki sposób, jak gdyby klienci byli klonami przedsiębiorcy. A przynajmniej mentalnymi klonami. Brzmi absurdalnie? Jasne, że tak. Ale pewnie niejednokrotnie byliście świadkami sytuacji, w której dyrektor marketingu wychodził z założenia, że wszyscy myślą tak… Czytaj więcej »Ty najlepiej znasz swoich klientów, ale nie jesteś jednym z nich.
Nie trzeba kupować ogólnopolskich badań opinii, jeśli ma się do dyspozycji duży potencjał ?własnych? respondentów. W tym roku przekonałem się o tym wspólnie z moim Klientem – Stowarzyszeniem Księgowych w Polsce Oddział Wielkopolski w Poznaniu. Przy moim wsparciu poznański oddział SKwP wydał raport ?Portret księgowych. Zapracowani, ale usatysfakcjonowani?. Premiera odbyła… Czytaj więcej »Dobry raport w oparciu o własne dane. Case study raportu „Portret księgowych. Zapracowani, ale usatysfakcjonowani”
Fundacja Firmy Rodzinne to mój klient. Współpracujemy w różnej formie od 2011 roku, kiedy to Fundacja powstała. Chcę napisać dzisiaj o naszym najnowszym wspólnym projekcie i przy okazji podziękować za odwagę i zaufanie. Fundacja Firmy Rodzinne (FFR) wspólnie z partnerami – Bankiem Pekao S.A. i firmą doradczo-audytorską EY – realizuje… Czytaj więcej »Dziękuję za odwagę Fundacji Firmy Rodzinne – case study raportu „Kompetencje przyszłości w firmach rodzinnych”
Mam alergię na młode, kreatywne i dynamiczne zespoły. Pewnie wielu z was tak samo, bo założę się, że pewnie też nacięliście się na firmy, które właśnie w ten sposób się opisywały. Wprawdzie zestaw cech jest bardzo pozytywny, ale chyba jeszcze nie spotkałem firmy, która dotrzymałaby w ten sposób złożonej obietnicy.… Czytaj więcej »Kreatywność jest przereklamowana. Pięć cech, które są ważniejsze w marketingu i PR.