Jeśli zajmujesz się marketingiem w firmie deweloperskiej, to pewnie zastanawiasz się, jak w obecnych okolicznościach prowadzić działania komunikujące markę, wiedząc, że rynek nie będzie korzystny. Przynajmniej na początku. Przynajmniej dla konsumentów. Jeśli nie masz jeszcze klarownej wizji komunikacji w tym roku – przeczytaj ten tekst. Jeśli wiesz, co masz komunikować… Czytaj więcej »Wyzwania komunikacyjne branży deweloperskiej w 2023 r.
Wszyscy już chyba przyzwyczaili się do tego, że początek roku przynosi zawsze jakieś zmiany, a na poszczególne lata przewiduje się trendy, którym podporządkowany jest marketing i komunikacja w firmach. Z drugiej strony – co roku firmy mierzą się z podobnymi wyzwaniami i problemami, na które trudno znaleźć rozwiązanie. Z tego… Czytaj więcej »Komunikacja 2023. O czym należy pomyśleć na początku roku?
Komunikacja jest sztuką porozumiewania się. Nie należy jednak jej rozumieć w prosty, jednoznaczny sposób, czyli jako tworzenie komunikatu werbalnego (czyli wyrażonego słowami) lub niewerbalnego przez jedną osobę i przesyłanie go do drugiej osoby. Istotą bowiem komunikacji jest jej skuteczność, o której możemy mówić, gdy odbiorca zrozumie komunikat w taki sposób,… Czytaj więcej »Dlaczego warto zadbać o komunikację w firmie?
Jeśli nie chcesz czytać artykułu, ale chcesz obejrzeć i wysłuchać rozmowę o tym, od czego zależy sukces we współpracy z firmami świadczącymi usługi profesjonalne – od razu przewiń tekst na sam koniec. Ian Marsh to londyński prawnik, który już od czterech dekad doradza różnym firmom (w tym również rodzinnym –… Czytaj więcej »Uwspólnione oczekiwania – podstawa dobrej współpracy z firmą doradczą + BONUS NA KOŃCU
Czy koronakryzys już się zaczął? Jeśli nie – to jak się przed nim ustrzec? A jeśli tak – to jak niwelować jego negatywne skutki? Jak może w tym pomóc odpowiednia komunikacja? To pytania, na które postaram się odpowiedzieć posługując się danymi, co przy okazji pozwoli pokazać w jaki sposób ja… Czytaj więcej »Czy koronakryzys rzeczywiście już się zaczął?
Kryzys wywołany siłą wyższą to w wielu przypadkach „arena debiutu”. Wyczekujemy rozwoju sytuacji, ale konsekwencje są już odczuwalne. Nie jest kwestią, czy w ogóle się pojawią, tylko jakich będą rozmiarów. Oczywiście nikomu nie życzymy kłopotów, ale podpowiadamy, jak radzić sobie w sytuacji, gdy trzeba podzielić się złymi wieściami z otoczeniem.… Czytaj więcej »Jak mówić o swoich własnych kłopotach? Kilka porad o komunikacji w kryzysie
Gdy firma chce rozpocząć ekspansję zagraniczną, musi zainicjować komunikację, która będzie zrozumiała dla tamtejszych grup docelowych. Wiąże się z tym sporo planowania i działań związanych z dostosowaniem przekazu. Trzeba tu mieć świadomość, że samo tłumaczenie polskiego przekazu to zdecydowanie za mało, by dotrzeć do odbiorców zza granicy. Tłumaczenie bez kreacji?… Czytaj więcej »Tłumaczenia w działaniach komunikacyjnych: Sam przekład to za mało.
W czasie niedawnego urlopu miałem przyjemność poczytać ?Niezbędnik Inteligenta – Magia Utopii?, wydanie specjalne polityki z początku 2016 r. Plan był taki, aby czytać coś zupełnie z innej bajki niż na co dzień, ale myśli popłynęły i tak w znajomym kierunku – wartości z inwestycji w PR, jaką czerpią moi… Czytaj więcej »Utopia komunikacji. Dlaczego nie wolno zaniedbywać PR-u.
Wielu przedsiębiorców i marketerów wpada w pułapkę myślenia o klientach lub publiczności dla tworzonej komunikacji w taki sposób, jak gdyby klienci byli klonami przedsiębiorcy. A przynajmniej mentalnymi klonami. Brzmi absurdalnie? Jasne, że tak. Ale pewnie niejednokrotnie byliście świadkami sytuacji, w której dyrektor marketingu wychodził z założenia, że wszyscy myślą tak… Czytaj więcej »Ty najlepiej znasz swoich klientów, ale nie jesteś jednym z nich.