Nastały czasy trudne. I to na niespotykaną dotąd skalę. Nigdy w Polsce nie mierzyliśmy się z blokadą gospodarczą i tymczasowym przymusem zamknięcia biznesów. Mając głęboką nadzieję, że blokada okaże się rzeczywiście tylko tymczasowa, chciałbym zwrócić uwagę, że czas podjąć wyzwanie. Musimy (i używam tego słowa świadomie – nie „powinniśmy“, czy… Czytaj więcej »Kryzysowa kreatywność w imię przetrwania
Kiedyś już pisałem, że kreatywność w marketingu i PR jest przereklamowana, szczególnie, kiedy jest rozumiana, jako tworzenie skomplikowanych i trudnych do wyjaśnienia konceptów marketingowych. Podtrzymuję opinię i chcę podzielić się trzema elementami działań w obrębie komunikacji (lub PR i marketingu – mówiąc po staremu, jak kto woli), w których rutyna… Czytaj więcej »Kiedy rutyna jest lepsza niż kreatywność w marketingu i PR?
Wielu przedsiębiorców i marketerów wpada w pułapkę myślenia o klientach lub publiczności dla tworzonej komunikacji w taki sposób, jak gdyby klienci byli klonami przedsiębiorcy. A przynajmniej mentalnymi klonami. Brzmi absurdalnie? Jasne, że tak. Ale pewnie niejednokrotnie byliście świadkami sytuacji, w której dyrektor marketingu wychodził z założenia, że wszyscy myślą tak… Czytaj więcej »Ty najlepiej znasz swoich klientów, ale nie jesteś jednym z nich.
Mam alergię na młode, kreatywne i dynamiczne zespoły. Pewnie wielu z was tak samo, bo założę się, że pewnie też nacięliście się na firmy, które właśnie w ten sposób się opisywały. Wprawdzie zestaw cech jest bardzo pozytywny, ale chyba jeszcze nie spotkałem firmy, która dotrzymałaby w ten sposób złożonej obietnicy.… Czytaj więcej »Kreatywność jest przereklamowana. Pięć cech, które są ważniejsze w marketingu i PR.